No Brasil, as casas de apostas deixaram de ser apenas logomarcas estampadas em uniformes para se tornarem protagonistas na forma como o torcedor se relaciona com o esporte. As bets estão ajudando a transformar modalidades esportivas em produtos de entretenimento interativos e personalizados, integrando tecnologia, dados e experiências digitais.
Em pesquisa recente realizada pela Globo, sete das nove exigências dos apostadores para otimização da experiência nos sites de apostas são recursos de personalização e funcionalidade.
De acordo com João Paulo Marques, sócio e CMO da AlfaBet, patrocinadora oficial do Internacional e do Grêmio, essa nova onda é visível até mesmo no dia a dia dos clubes.
“O patrocínio esportivo deixou de ser apenas exposição de marca para se tornar uma via de mão dupla de criação de valor. As casas de apostas trazem tecnologia e dados que os clubes sozinhos não teriam acesso com a mesma velocidade. Isso permite criar experiências que vão muito além do logo na camisa”, afirma.
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, reforça essa tendência: “Atualmente, as casas de apostas não se limitam à exposição de suas marcas em uniformes. Elas buscam se tornar parceiras estratégicas, criando experiências para o torcedor, como plataformas digitais interativas, conteúdos exclusivos e ativações que conectam para além do campo. É uma evolução do patrocínio tradicional para uma relação de valor agregado entre clube, marca e público“.
O torcedor deixa de ser espectador
Agora, o negócio é participar ativamente da partida. Durante o jogo, o torcedor não apenas assiste: ele comenta, compara estatísticas, testa palpites e acompanha probabilidades em tempo real. Tamanha dinamicidade estende o engajamento, que se mantém antes, durante e depois do evento esportivo.
“O torcedor brasileiro deixou de ser espectador passivo. Ele quer estatísticas, probabilidades, mapas de calor, análises táticas. O futebol virou um esporte de dados tanto quanto de emoção”, explica Marques.
Wolff concorda e complementa que essa nova dinâmica também muda a maneira como o público consome o esporte.
“A combinação de apostas em tempo real, dados estatísticos e análises avançadas está transformando o consumo esportivo. O torcedor agora acompanha o jogo com uma camada extra de interação, tomando decisões informadas e se engajando de maneira mais profunda. As casas de apostas estão se adaptando a essa jornada digital, oferecendo apps, dashboards e conteúdos que tornam cada partida uma experiência personalizada”, destaca.
Essa demanda cria novas oportunidades tanto para os clubes, quanto para as plataformas de mídia. As transmissões se tornam mais ricas e interativas, enquanto os dados em tempo real abrem espaço para formatos inovadores de conteúdo, desde as experiências de “segunda tela” até transmissões personalizadas conforme o perfil do usuário.
A nova tendência de tomada de decisões mais conscientes também reforça o papel social de portais especializados no assunto. Plataformas como o Manual da Bet são de grande utilidade nesse novo cenário e ajudam o apostador a se informar e educar sobre o mercado.
Aposta como entretenimento e o futuro do engajamento esportivo
Mais do que uma fonte de receita, as apostas esportivas passaram a funcionar como ferramenta de retenção e fidelização. A lógica é semelhante à dos fantasy sports: manter o fã engajado constantemente, com incentivos e recompensas interligados à experiência da torcida.
Com a regulamentação do setor em 2025, que estabeleceu padrões mais rígidos para as empresas de apostas, somente uma minoria de operadores estão autorizados a atuar no país, o que elevou o nível de investimento em tecnologia e responsabilidade social.
A tendência agora é a convergência total entre esporte, dados e entretenimento. Realidade aumentada, inteligência artificial para análises preditivas e experiências interativas em tempo real são alguns dos próximos passos desse novo ecossistema digital.
“As empresas que entenderem que apostas são parte de um ecossistema maior de entretenimento esportivo são as que vão liderar esse mercado”, conclui Marques.
Manual da Bet
O Manual da Bet é uma plataforma comprometida a fornecer informações confiáveis sobre apostas esportivas no mercado brasileiro, com olhar criterioso e imparcial. Nosso único objetivo é promover o jogo responsável e recreativo, através de dicas de mercado, notícias do setor regulamentado, guias educativos e análises de competições de qualidade para quem aposta no Brasil.
